Evolusi SEO: Dari Keyword Spam ke Structured Knowledge di Era AI

EVOLUSI SEO: DARI KEYWORD SPAM KE STRUCTURED KNOWLEDGE DI ERA AI

TEROPONG-MEDIA.COM | SEO - Dalam dunia digital, SEO (Search Engine Optimization) adalah arena yang selalu berubah. Strategi yang dianggap ampuh satu dekade lalu, bisa jadi hari ini sudah usang dan justru membahayakan reputasi website. Untuk itu, penting bagi pelaku bisnis online maupun blogger memahami perjalanan SEO dari masa ke masa, hingga sampai pada era terbaru: SEO berbasis AI.

SEO Jadul (2005–2015)

Pada periode ini, mesin pencari masih belum secerdas sekarang. Algoritma Google bisa dengan mudah “dikelabui” lewat praktik-praktik seperti:

• Spam keyword (kata kunci diulang berkali-kali dalam satu halaman).
• Membuat banyak halaman mirip hanya dengan variasi kecil pada kata kunci.
• Backlink massal dari direktori, forum, maupun situs spam.

Contohnya, ada website yang membuat 10 halaman berbeda dengan judul hampir sama seperti “jual akun ML murah”, hanya beda sedikit variasi kata. Hasilnya? Website itu bisa naik peringkat. Tapi, seiring waktu Google makin pintar, strategi semacam ini dianggap manipulatif dan banyak situs terkena penalti.

SEO Modern (2016–2024)

Di era ini, lahirlah konsep Topical Authority dan Topical Cluster. Google tidak hanya melihat satu artikel, tapi juga konsistensi sebuah situs membahas suatu bidang.

Strateginya:

• Buat pillar page (halaman utama) yang membahas topik besar secara mendalam.
• Dukung dengan cluster pages (artikel turunan) yang menjawab sub-topik terkait.

Contohnya, jika situs membahas Mobile Legends, maka pillar page bisa berupa “Panduan Lengkap Mobile Legends”, lalu cluster pages mencakup “Hero Terbaik untuk Rank”, “Tips Build Item”, hingga “Cara Beli Akun dengan Aman”. Dengan pola ini, Google menilai situs tersebut sebagai ahli di bidangnya.

SEO Era AI (2024–Sekarang)

Kini, kita masuk ke era yang lebih kompleks. Topical cluster masih relevan, tapi tidak lagi cukup. Muncul kebutuhan baru: structured knowledge.

Kenapa? Karena AI seperti ChatGPT, Claude, dan Google Gemini tidak hanya membaca artikel, tapi juga mencari keterhubungan antar data. Mereka butuh konten yang terstruktur rapi dan jelas.

Beberapa poin penting SEO era AI:

• Schema Markup → memberi struktur pada data (misalnya FAQ, review, harga produk).
• FAQ Structured Data → membantu Google menampilkan jawaban langsung di hasil pencarian.
• Knowledge Graph & Entity Linking → membangun hubungan antar entitas (contoh: Game – Account – Buyer Protection).

Dengan pendekatan ini, sebuah situs bukan hanya punya banyak artikel, tapi juga jadi sumber pengetahuan terhubung yang dipercaya oleh AI dan mesin pencari.

Kesimpulan

SEO telah berevolusi dari sekadar bermain kata kunci menuju membangun otoritas topik, dan kini memasuki fase baru: structured knowledge & entity linking.

Bagi pelaku bisnis digital, blogger, maupun pemilik website, strategi ini bukan sekadar pilihan, tapi keharusan. Di era AI search, siapa yang mampu menyusun pengetahuan dengan baik, dialah yang akan bertahan dan mendapat kepercayaan mesin pencari.

(H/S)

Berbagi :